雙十一購物狂歡節期近。連日來，直播間“底價協議”風波一波未平一波又起。從頭部帶貨主播李佳琦被喊話涉嫌“二選一”，到年夜楊哥怒批李佳琦“價格壟斷”，而后年夜楊哥所屬公司又被曝出存在保價協議。
一時間，躲在頭部主播背后的“底價協議”被擺下臺面，一場關于價格與法令的輿論風暴拉開尾聲。一位業內人士告訴南都、N視頻記者，“前幾年主播會明確‘底價協議’的內容，現在能夠會想辦法規避包養這種表達，好比說‘這個價格必須是brand方給予的最年夜優惠力度’。”
對此，10月30日，杭州發布《直播電商產業合規指引（征求意見稿）》中明確，直播電商從業者不得請求商家簽訂“最低價協議”。中國傳媒年夜學文明產業治理學院法令系主任鄭寧向南都記者表現，這是處所層面出臺的《指引》，且沒有強制法令效率，未必適用其他地區，但對全國可以起到引領示范感化。
底價風波
10月底，有采銷人員在伴侶圈喊話，稱李佳琦涉嫌“二選一”。其表現，收到了brand商海氏的律師函，被brand投訴由于平臺某款海氏烤箱的價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，需賠償巨額違約金。
隨后，海氏發布聲明稱沒有和采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價協議”。
當南都記者就此詢問李佳琦的運營方美腕（上海）網絡科技無限公司（以下簡稱“美腕公司”）相關負責人時，對方未予“那個你怎麼說？”回應。
該公司官網競爭合規公示稱，“美腕嚴格遵守同等、自愿、公正、誠實信譽的原則，充足尊敬商家的自立經營權。”
而就在不久前，美腕公司一名“90后”招商專員，應用職務方便為商家供給商品選送、直播排期等幫助，并收取好處費超百萬元，被判犯非國家任務人員受賄罪、職務侵占罪。
11月4日晚，美腕公司發布聲明稱，已解除勞動合同，招商選包養品流程不存在綠色通道。
南都記者留意到，采銷人員喊話李佳琦的同日，電商帶貨主播年夜楊哥在“瘋狂小楊哥”直播間怒批李佳琦控價，“我們比李佳琦低了幾多，那啥都不克不及賣了啊，他一個人能干一個平臺。”
年夜楊哥稱李佳琦控價。
耐人尋味的是，年夜楊哥怒批李佳琦不久，“瘋狂小楊哥”直播間被曝出存在保價合同，“合同違約后規定的賠償金額為100萬元”。
“瘋狂小楊哥”所屬公司——合肥三只羊網絡科技無限公司官網的“供應鏈”一欄中，指出了對于“控價”的請求，即“全網同款產品價格管控，確保直播間真正的性價比好物”。
一波未平，“是的，女士。”蔡修只得辭職，點了點頭。一波又起。
11月2日，網友發現辛巴抖音賬號遭封禁。據知戀人士稱，“辛巴此前屢次在抖音發布不實信息，欺侮謾罵，拉踩引戰。”
南都記者留意到，在此前抖音直播中，辛巴曾稱“我不奇怪你這個平臺，不奇怪你的流量。”
辛巴抖音賬號被封禁。
有新聞稱，辛巴曾在此前的一場直播中將原價2萬余元的慕思床墊以4980元的價格售出，為慕思直播帶貨超10億，惹起了良多慕思線下經銷商的不滿。
賬號被封禁的前一天，辛巴曾在抖音直播間痛斥，“不要搞我包養網了行嗎？我辛有志沒有本領往壟斷一個行業。”“不論我賣幾多錢跟你沒有關系，我的客戶不是你的用戶，31日前慕思床墊是不允許下架的。”
一時間，一場圍繞直播電商行業的輿論風暴正在展開。
壟斷疑云
“底價協議確定是存在的。”11月4日，一位化妝操行業的brand負責人李師長教師告訴南都記者，“前幾年會很明確地寫出來，現在主播能夠會想辦法來規避這種表達，好比說‘這個價格必須是brand方給予的最年夜優惠力度’，和‘底價協議’是一個意思，只是表達方法紛歧樣。”
“假如brand方違反了‘底價協議’，主播紛歧定會往和brand進行訴訟，但他能夠就不幫這個brand帶貨了，或許以后不再一起配合。”李師長教師認為，這種損掉對于brand方來說是難以蒙受的。
有新聞稱，在采銷人員喊話李佳琦的第二天，一電商平臺家電家具負責人在伴侶圈發文表現，“某些頭部主播為了一己私利，剝奪消費者享用真低價權益的亂象，我們要抵抗全網‘底價協議’的霸王條款。”
主播與brand方之間簽訂的“底價協議”，能否觸及違反《反壟斷法》行為？上海政法學院競爭法研“我女兒能把他看成是他三生修煉的福分，他怎麼敢拒絕？”藍沐哼了一聲，一臉若敢拒絕的神情，看她如何修復他的表情，討中間主任丁茂中告訴南都記者，這需求經過規范剖析，從《反壟斷法》的認定標準來看，尚不克不及給出明確的結論。
“壟斷協議分為橫向壟斷協議與縱向壟斷協議。橫向壟斷協議的條件條件是具有競爭關系的經營者，主播和brand方之間不具有競爭關系。”丁茂中解釋道。
他表現，縱向壟斷協議則重要看能否具有市場的安排位置，以及能否存在濫用市場安排位置的行為。“這需求經過一系列規范剖析，好比說濫用市場安排位置的條件條件是經營者必須具有市場安排位置。就今朝的情況來看，并不克不及對于主播能否違反《反壟斷法》下定論。”
那么，什么是“二選一”行為？丁茂中解釋，這是濫用市場安排位置限制買賣行為。“起首經營者必須具有市場安排位置。其次，經營者沒有正當來由,限制買賣相對人只能與其進行買賣或許只能與其指定的經營者進行買賣，這就構成了所謂的‘二選一’。”
對于李佳琦能否觸及“二選一”，丁茂中表現，這個同樣需求結合具體要素進行規范剖析。
發展遠景
無論是“底價協議”還是“二選一”，其實都是主播之間關于“最低價”的一場爭奪。
頭部帶貨主播李佳琦。
化妝操行業brand負責人李師長教師認為，過于尋求價格的“最低化”，對于brand而言并非一件功德。
“主播把brand方的價格壓到最低，brand能夠會思慮若何將生產本錢同步下降，品質也會相對降落。並且這對于企業的創新是致命的打擊。”他說，企業不再以產品升級為目標，而是自願往尋找更廉價的生產方法，這對于企業的發展來說，實際上是退步的。
概況上看，主播請求商家簽訂“底價協議”，是在為消費者謀福利。實際上，“全網最低價”作為主播吸引消費者的殺手锏，推動直播間人氣上漲，不僅增添了主播的影響力，甚至能夠進一個步驟進步其直播傭金。
主播帶貨利潤的晉陞，同時也吞噬著brand方的發展空間。從長遠來看，行業無法可持續良性發展，低價商品最終也會消散，消費者不得不為新的高價商品買單。
面對在直播間內隨處可見的“最低價”，產品的價格畢竟由誰來制訂？
丁茂中介紹，直播定價并沒有脫離法令框架。《價格法》將定價分為兩年夜類，一類為市場自立定價，另一類則由當局包養來管束。而在主播推廣及銷售的產品當中，沒有觸及到當局指導或定價范圍內的產品，都是屬于市場調節價。
《價格法》規定，原則上不克不及進行虧本售賣、哄抬價格等嚴重擾亂市場次序的行為。《消費者權益保護法》中也規定要保證消費者的公正買賣權，買賣之間要公正公道、明碼標價，不克不及先漲價，然后再借促銷降價。
規范次序
針對電商直播定價，有關部門亦出臺了相關《指引》，規范市場發展。
10月30日，杭州發布《直播電商產業合規指引（征求意見稿）》（下稱《指引》），向社會各界公開征集意見建議。
此中提到，直播電商從業者不得請求商家簽訂“最低價協議”，或采取其他消除、限制競爭的協議、決定或許協同業為，依法不構成壟斷協議的除外。
此外，關于價格符合法規的內容，提醒直播電商從業者不得通過低價傾銷、價格通同、哄抬價格、價格欺詐等方法濫用自立定價權。
“這次發布的《指引》是有全國示范意義的。”中國傳媒年夜學文明產業治理學院法令系主任鄭寧向南都記者說道。
鄭寧表現，“《指引》是針對直播電商現有法規的集成。對于直播電商若何從事前、事中、事后樹立合規軌制等供給了具有必定可操縱性的指導。”
“當然，我們也要看到此次《指引》畢竟沒有強制法令效率。”包養網 花園鄭寧認為，這是處所層面出臺的《指引》，紛歧定直接適用其他地區，但對全國可以起到引領示范感化。
《指引》的成效仍有待觀看。
她建議，從監管層面出發，要加年夜巡視、執法力度，對于違法違規的行為進行嚴格執法。同時也要鼓勵消費者積極監督舉報、正當維權。
從平臺本身出發，直播電商平臺則要加強人員、軌制建設，晉陞合規治理程度。從行業角度看，主要的則是發揮行業自律感化。
丁茂中告訴南都記者，在直播電商行業的監管中，平臺有職責對于產品的宣傳進行治理。“對于典範的違法違規行為，平臺可以提出請求，以及一些倡導性的建議。”